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未來數字閱讀是資訊無線化的必然趨勢

編輯:南昌微針印刷有限公司  時間:2013/02/23  字號:
摘要:未來數字閱讀是資訊無線化的必然趨勢
在上線之前,“鳳凰開卷”便定位為服務中高端用戶,這也確定了他們提供優質閱讀產品的核心。
  目前的“鳳凰開卷”包含圖書、傳統雜志、網絡雜志、圖片產品等種類,內容偏重人文歷史、文學學術類等方面?!拔覀儦v來注重諸如讀書等富有人文精神的訴求,此次推出‘鳳凰開卷’,是希望在鳳凰網讀書頻道已在業內奠定優質網絡閱讀平臺的基礎上,為讀者提供更合適的圖書、更舒適便捷的閱讀體驗,并且,希望能培養和引導中國公民更好的閱讀習慣,引領數字閱讀精品化趨勢?!兵P凰網數字閱讀部副總監、主編嚴彬告訴《中國新聞出版報》記者,鳳凰網在數字閱讀領域,將繼續堅持精品化、差異化,做主流讀者的優質閱讀產品和閱讀平臺。
  而騰訊上線的“一個·韓寒”,初衷更是為了提供優質、正向的閱讀內容。據了解,“一個·韓寒”由韓寒帶領原《獨唱團》全般人馬負責內容,“希望讀者在復雜的世界里,可以沉下心來,放慢速度,每天縱深地去閱讀一個報道、一個評論、一個文藝,幫助讀者找到他想問的人,回答一個問題?!睋v訊相關負責人介紹,由于有共同的追求與目標,此次騰訊和韓寒合作堪稱“一拍即合”,從策劃到上線的時間并不是很長。此外騰訊旗下另一款客戶端產品“騰訊愛看”也是主打精品閱讀,并集合各家優質媒體資源,將優質內容呈現在數字閱讀平臺上。
  “在內容日趨同質化的當下,作為一款社會化閱讀客戶端,能否源源不斷地提供出用戶喜歡看、并且是精品的原創內容,是其實力的重要體現之一?!痹谡劦健霸瓌摼肺膶W計劃”推廣原因時,該計劃負責人管平潮這樣說道。
  數字產品,更重原創無論是網易還是騰訊,無論是社會化閱讀客戶端還是單獨頻道,與其他數字閱讀產品相比,門戶巨頭們對于原創的重視從一開始便表現得淋漓盡致。
  “相比應用本身功能的開發升級,原創內容直面用戶的使用需求,其數量的多少與品質的高低,直接體現了產品自身實力與品牌號召力的強弱?!痹谶@樣想法的促使下,“網易閱讀”成為國內同類產品中具有原創內容最多的應用之一。目前,“網易閱讀”除了擁有包括網易門戶各頻道精華、網易游戲、網易公開課等獨家的原創內容外,還引入了各種外文報刊等國外原創內容?!跋啾燃磿r類、半即時類內容,原創小說內容的生命周期比較長,時效衰減性不明顯。這一特性,將幫助閱讀客戶端更有深度、更有生命力?!惫芷匠备嬖V記者。
  為此,網易特意在今年投入千萬元啟動“原創精品文學計劃”?,F階段以向名家約稿為主,已簽約數十位原創文學界業內的知名作家,包括馬伯庸、陸琪等。同時,該計劃還鼓勵作者創作內容質量高或者生動有趣富有創意的作品。除此之外,網易閱讀原創平臺也即將上線,屆時“網易閱讀”將會為作者專門開設一個公平、方便且人人都能參與的投稿入口。
  鳳凰網也有同樣的原創鼓勵計劃,并且更注重原創內容的主流化?!澳壳?,我們能看到的閱讀類客戶端中的原創內容基本以消遣性的網絡小說為主,滿足讀者輕松閱讀和休閑的訴求。與傳統紙質圖書相比,網絡小說更易獲得、更有故事性、甚至可以無限滿足讀者現實中難以滿足的訴求,擁有閱讀頻率更高的讀者群?!眹辣蛘J為,盡管網絡小說有種種好處,但是目前大多數網絡小說存在的內容同質化、低俗化帶來了閱讀趣味的低俗化,在這種情況下,“嚴肅的紙質圖書閱讀變得枯燥、乏味、難能可貴,傳統作家在一陣叫苦不迭中有的轉戰網絡,有的死守瀛臺?!?br />  為解決這種現狀,鳳凰網于今年3月正式上線了原創頻道?!霸谝黄L歌燕舞的網絡原創小說化浪潮中,鳳凰網原創將努力發展歷史、軍事、紀實、知青文學等非虛構題材,希望在相對‘輕浮’的網絡原創中踏一道嚴肅原創的大浪?!?br />  “我想,未來的閱讀,雖然在形式上將更多地電子化,但內容必將回歸,消遣性閱讀、輕閱讀將為更具文學性、思想性、藝術性、實用性的閱讀作品讓路?!眹辣蜻@樣說道。
  據了解,網易此次投入千萬元資金啟動原創文學,很重要的目的也是試圖“凈化目前創作過程中的一些濁流”?!跋M軓膭撟髟搭^著手,幫整個行業找回文字之美,幫用戶重新找回閱讀的美好體驗?!惫芷匠备嬖V記者,由于目前國內的原創文學市場受到收費閱讀模式的制約,讓很多作者都成為了碼字工具。單純以量計算作品價值,導致作品注水、主題跟風的現象比比皆是,此次網易特意提高稿酬,甚至制定1000字/2000元的標準,就是希望能通過真實的高價格購買精品的內容,讓每一位作者對自己所創造的每個漢字的價值有更明確、直接的認識,從而提高其創作責任感與對品質的追求度。
  對此,網易創始人丁磊也曾明確表示,“網易可以投入更多的資金,只有大量生產經典作品,才能讓用戶真正回歸品質閱讀?!惫芷匠币舱劦?,從長遠來看,“原創精品文學計劃”肯定會持續投入。
  多管齊下,布局全面除《韓寒》之外,騰訊還擁有“騰訊愛看”等數字閱讀產品,鳳凰網則幾乎同步上線了原創頻道與“鳳凰開卷”,可以看出,門戶在布局數字閱讀的時候,更加注重全面性,并不只做單一產品。
  據嚴彬介紹,在數字閱讀方面,鳳凰網除繼續發展已經成熟的鳳凰網讀書頻道、手機鳳凰網讀書頻道外,已經相繼推出兩款客戶端“鳳凰新周刊”與“鳳凰開卷”,在堅持做精品閱讀、深度閱讀的同時,還推出了如“鳳凰網讀書會”、“鳳凰好書榜”、“讀藥周刊”等線下線上結合的數字化、專題化閱讀產品。目前鳳凰數字閱讀已經在電腦桌面、手機、平板電腦等多終端,為讀者提供全方位的精品閱讀產品,并因此形成了較為成熟的商業模式。
  騰訊則更加注重無線方面的布局,目前騰訊數字閱讀的重點已不僅僅停留在閱讀本身,而是通過無線平臺,使用戶在閱讀的同時滿足社交、分享的新需求。并且,無線閱讀的載體不再只是文字,視頻、圖片也加入被“閱讀”的行列。
  “數字閱讀是資訊無線化的必然趨勢,是用戶快速增長的實際需求,騰訊網絡媒體平臺也在積極應對。未來,資訊的無線化將往更加細分的領域發展。就像開荒種田,我們先用新聞客戶端這樣的新聞資訊APP滿足用戶隨時需要了解時事的基本需求,再用‘騰訊愛看’滿足他們希望讀精品的高級需求。在用戶真正了解到資訊無線的益處同時,我們的后臺數據也會漸漸讀出用戶的細分需求。這些需求,都會盡量被滿足,也許是在現有產品上補充,也可能是增加新的產品?!彬v訊相關負責人如是介紹。
  嚴彬則對數字閱讀的未來表示看好,他告訴記者,“數字閱讀作為一個新興行業,或許誰都無法為未來明確布局。但可以確信的一點是,未來是值得期待的?!?/td>
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